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朋友圈

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社交平台逐渐饱和,短视频成为这两年巨大的风口,无数互联网巨头想方设法输出产品,想依靠自身的流量崛起,但最终都没稳住自己在短视频的地位,而抖音这款一岁多的产品成功突围,以高颜值视频和潮流音乐为竞争力,迅速捕获用户的视觉听觉,打造出了最有逼格的短视频产品。成为了各大巨头的眼中钉,甚至迫使各巨头形成了反抖音联盟。

抖音的成长,巨头的恐慌

3月份开始有网友发现抖音短视频分享到朋友圈会有限制,除了自己,其他人不可见。这件事很快在互联网传播,尽管腾讯的公关及时跑出来澄清,强行解释为朋友圈的防刷屏机制,但用户很难相信,要不然铺天盖地的微商刷屏信息怎么解释?反而对抖音起效了?


当然,除了腾讯以外,另一个社交巨头微博也将昔日扶持的抖音赶尽杀绝,抖音最早是在微博起量的,从2017年3月份岳云鹏的一次分享开始爆发,随后各大明星入驻和各类节目的疯狂广告,让抖音的下载量疯涨。面对曾经扶持的抖音,微博有些按耐不住了,做出了和腾讯类似的举动,虽然最后也做出了勉强的解释,但并没什么说服力。我们相信,这是各大巨头看到了危机。

靠KOL引流,千万级粉丝大迁移

对于抖音来说,短视频领域拥有很多同僚,比如小咖秀、梨视频、秒拍等。这些产品持续引导着用户如何消费短视频,而抖音看到这个逐渐成熟的市场并开始发力,不需要投入大量精力教育用户如何从图文转移短视频,节省很大投入。


另一方面,抖音想要引入大规模流量势必要抢走其他公司短视频的用户,并不是容易的事情,抖音抓住了粉丝的心理,那就是从众心态。只要将大量KOL引入抖音短视频,必然会引起相关粉丝的迁移,等更多的粉丝迁移到抖音后,会发生分散式传播,会有越来越多的KOL和粉丝入驻抖音。而结果表明,抖音的战略是成功的,本以为各平台大V会在自己平台站稳脚步,不会给抖音留下太多选择,结果随着KOL的迁移,成百上千万的粉丝也开始大规模迁移,对于老牌的大V来说,这是新的阵地,对于新人来说,这是新的机会。

内容创业者的又一春

抖音这个平台已经引入大量流量,形成了自己的商业模式,对于企业来说,会有更多的信息流广告投入短视频中,在用户刷抖音视频时穿插播出。另一层面,内容创造者会有新的突破口获取巨大的流量,不少微商和电商注意到这个趋势开始在抖音引流,在积攒了足够的粉丝后统统导入自己的电商平台或微信号上进行产品零售。


随着商业化的不断加重,用户的反感情绪必然会增加,这也是抖音需要监管的,如果成为部分微商贩卖假货的平台可能会给抖音带来不小的影响。总归大部分微商贩卖的产品并没有品牌,都只是找工厂做的低成本高价格产品,不少都存在质量问题。也有媒体报道,抖音上确实出现了很多依靠平台流量进行假货贩卖的账号,好在抖音官方对此做出了强有力的回应,对此类现象一经发现,立即封禁。

抖音这款有毒的产品还在继续爆发,而它具有独特的优势可以为企业和个人都来带商业机会,这也是抖音的成功因素之一。如今,今日头条又将旗下多款产品打通进行超融合,打造自己的头条系生态链,不仅是短视频领域,未来势必成为整个互联网都恐惧的对手。